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9月17日，中国房地产业协会发布2020中国房地产企业品牌价值测评成果。
随着行业强者恒强的趋势延续以及中小企业加速退出，龙头房企的品牌价值得到进一步提升。测评成果显示，龙头房企顺应宏观经济环境的变化，灵活调整经营策略。为获取超额收益，龙头房企一方面努力提升产品力，并进行各种产品创新；一方面对品牌定位、传播等各个环节进行着力。同时，通过组织变革、精准投资等方法提升经营效率。从而保持了超额收益的持续增长。
融资方面，上市房企品牌影响力更强，融资渠道更广，良好的品牌效应对房企融资形成了正向推动作用，创新多元融资手段，保持融资实力降低融资成本。
产品作为房地产企业的核心竞争力之一，发展路径愈发聚焦、差异化。从单维的居住空间向具有文化、服务的多维方向发展。品牌房企通过不同的表现形式对空间形态进行升级塑造；通过产品契合消费者消费理念与生活态度，同时对外输出企业的品牌文化、精神；通过提高物业服务水平增加品牌附加值。
在房地产企业成长的过程中，企业品牌也从无意识阶段到如今的战略管理阶段。从短期建立鲜明、特色的形象，到发展中期策略，长期战略转变。良好的品牌形象拥有正面的驱动力，是一种为企业产生增值的无形资产。品牌不止是企业的商标、标志，更是企业的价值输出、理念输出、文化输出以及核心竞争力的输出。
对于房企来说，除了地产开发主营业务以外，近年多元业务的发展结果逐渐显露，发展分化明显，房地产企业布局多元化也愈发理性。业务以围绕房地产上下游业务居多，但是随着房企发展规模、运营能力、发展战略的不同，多元化的培育偏向于专业性强的非地产领域。（来源： 新华网） |
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