随着文旅融合趋势愈加明显，更多旅游与生活相结合的玩法兴起。山东济南不断探索“+旅游”模式，使其多样融合项目不断“出圈”，文旅消费迸发新的活力，具备多元化的文旅产品也成为更多旅游目的地的选择。
“音乐+旅游”开辟文旅发展新赛道
躁动的心与炎热的风相互碰撞，没有什么烦恼是一场音乐节搞不定的。
深受年轻群体喜爱的音乐节，成为这个暑期移动的爆款制造机——音乐节开到哪里，年轻游客就会涌向哪里。
近段时间，全市音乐节等线下大型演出不断“上新”，“音乐+旅游”作为一种时尚、特色的文化旅游资源组合，不仅给人们带来愉悦的体验，而且为文旅融合打开了一扇新的大门，丰富了城市消费新业态。
“最近疯狂迷恋上了这种沉浸式音乐节，氛围感十足。”今年24岁的小文上周末连续两天都和朋友在融创乐园感受音乐节。“再配合着乐园的灯光秀，太有feel了。”小文说。
7月22日-30日，连续两个周末，济南融创乐园潘吉拉音乐嘉年华正式开启。十六组音乐人奉献四场音乐狂欢，声浪响彻夜空，让夜晚的融创乐园化身欢乐的海洋。一直到8月31日，济南方特暑期日夜嗨不停。舞美全新升级后的国风电音夜场，堪称酷炫绝妙的夏夜视听盛宴。劲爆热辣的歌舞秀场，嗨翻天的DJ、MC，带领游客热舞狂欢。
如今，年轻的消费群体不再只是被动的接受者，他们需要参与、互动、体验式的消费场景和方式，更愿意主动分享与创造，“为一场音乐节而赴一座城”，也成为这些年轻人的旅游新选择。据同程旅行数据显示，6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。同程研究院相关负责人表示，音乐演出受众以年轻人和学生群体为主，能够帮助目的地有效吸引年轻客群。乐队歌手进入景区演出，可以在短时间内产生较强的人流聚集效应，为目的地和景区文旅发展提供了新思路。
“市集+旅游”成为暑期一道风景线
如果快乐有温度，那一定是夏日市集的烟火热度。
7月23日傍晚，华灯初上，游客市民涌入“遇见明湖·超然市集”，在摊位前驻足，选择自己喜欢的美食，进行一次书法创作，DIY一个属于自己的刺绣，抑或是为自己泡一盏好茶，尽情享受集市带来的欢乐。
夏天，来大明湖除了看超然楼亮灯，“遇见明湖·超然市集”一定不要错过，这个市集将持续至7月31日。在这里还可以参加丰富多样的体验互动活动：一些人在古诗词接龙中大展身手;还有一群人在投壶摊位前跃跃欲试，笑声连连;也有人伴着大明湖畔吹来的晚风，静静地听乐队演唱……
在融汇老商埠，将传统IP转化为摩登复古潮流风向，以徐志摩、林徽因、泰戈尔住过的济南第一家德国饭店——石泰岩饭店为名，开启首届石泰岩复古市集，携手60余种精品咖啡品牌举行2023年济南咖啡人民大汇，圈粉全国各地咖啡爱好者……
作为济南最大的夜市——环联夜市，今年6月16日搬迁至新址后，更名为“环联1904火车夜市”，赋予了这个夜市更多文化气息。夜市上，火车主题街区、喷泉灯光秀、娱乐嘉年华，以及餐饮区、小吃区、百货区、宠物区、服装区、娱乐区等形成多业态融合的体验式、娱乐式、互动式、沉浸式消费场景，成为不少游客到济南的“游玩好去处”“网红打卡地”。
业内人士指出，市集符合当下旅游市场的发展走向，它具有多样化、新奇化、个性化等特征。近两年来，在国内多地的旅游活动中，多样市集颇具人气，烟火气与时尚感叠加，逐渐成为一道新的风景线。
“教育+旅游”感受第二课堂的魅力
一到放假，家长就很矛盾，不想让补习班挤满整个假期，但任由孩子玩又觉得浪费时间，都想给孩子一个寓教于乐的假期，既饱览山水又饱读诗书。
乐乐妈妈说，孩子就读的学校在每年寒暑假都会联系有名的大学或是历史悠久的城市，让学生自愿报名去“研学旅行”。乐乐说，回来的同学总要把他们的见闻、感想在学生会或班会上作报告，讲研学故事，以拓展其他学生的认知范围和视野。
读万卷书，行万里路。研学游作为一种专项旅游，打破了传统教育的束缚，将青少年带出传统“围墙式”教学环境，充分利用情景式教学和体验式教学，既培育了青少年的学科素养，又体现了先进的教育理念，推开了素质教育的另一扇门。早在2016年，教育部等十一部门印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，将学校组织的国内研学活动定义为“研学旅行”，“研学旅行”的概念开始走入大众视野。2021年的“双减”政策更加注重青少年“德智体美劳”的全面发展，要求加强校内课堂与校外实践的结合，全方位提高教育质量和人才培养质量。
近年来，暑期研学市场变得异常火爆。今夏济南多家景区也开展一系列“多彩暑假生活”研学活动，济南国际鲜花港花卉培育特色研学项目、融创海世界推出感受海洋研学之旅活动、红叶谷勇敢少年夏令营……很多研学产品一经推出便被家长们一抢而空。据相关数据显示，2019年全国研学旅行人数480万人次，2021年达到494万人次，2022年突破600万人次，创下历史新高。
“研学游更深层次继承了我国传统游学中的‘读万卷书，行万里路’教育理念。”专注于研学游工作的张女士认为，一般意义上的旅行更多是走马观花，而研学类旅行因为与教育相关，更重要的是寓教于乐，以提升中小学生的自理能力、创新精神等为目的，让孩子们能得到全面的发展。同时，张女士也提醒广大家长，家长们在选择相应产品的时候，需要慎重一些，多比较一下，不要盲目跟风。
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